《无名》破纪录，《孤注一掷》成爆款？中国电影又“文化输出”了

文|令狐伯光

2023年确实是中国流行文化分水岭的一年，这个国内就不用讲了。单独就国外来讲，电视成最仍然稳扎稳打，最让人意外的大概是国产电影，和以前花钱赚吆喝不同，今年的国产电影在海外市场表现都还行。

这不，这个暑期档最新的国产电影《孤注一掷》在东南亚马来西亚票房相当不错，现在传到国内统计的数据是马来西亚票房收入达到了767,883 令吉。在 95 家电影院点映，超过了海外《战狼 2》的票房，观影人次在25 万 3000 人观影。

除了《孤注一掷》，今年其它国产电影海外映也都有不错成绩。《流浪地球2》盛在发行海外票房突破1亿人民币，《无名》在泰国破了20年华语电影票房纪录，而《长安之王》《热烈》的票房也相当的不错。

那么，这就证明中国电影走出去了吗？答案是还真不是，只能说非常小众。但不管如何，2023年确实是中国流行文化分水岭的一年，也是中国流行文化对外输出的一个好的起点。

中国文化开始强势输出？还早，不用太高兴

实话实说，中国的文娱在外国的传播还是比较弱的，但媒体为了流量都特别喜欢夸大其词。连很多搬运外网评价的up都是屎里淘金，找了一堆好话来国内给人看（虽然不好的也基本放不出来），让人产生国内文娱很强的错觉。

还有近几年吹的神乎其神的中国网络小说流行海外，其实也很一般，属于小众文化。

这就像中国电影海外的票房，我们先不提只是在东南亚票房好些，哪怕像《孤注一掷》观影人次有25万，但马来西亚人口接近3300多万，光是华人人口有六百多万。我查了一下数据，人家一周正常上映好莱坞大片票房有千万令吉。

所以，《孤注一掷》也好，《无名》《长空之王》《热烈》也罢。只是破了中国电影在海外，特别是东南亚市场的票房纪录，和好莱坞大片和人家本土大片没得比较。

那么有没有什么中国流行文化在海外真的比较火呢？

这个要分不同的领域，像出版小说如果不算《孙子兵法》，刘慈欣的《三体》是这些年中国文学对外输出第一作品。它不管是小说下载排行榜，还是各国出版都达到很高的程度，这是正儿八经花钱了的。

而且刘慈欣《三体》是从政府高层，科学商界人士和读者涵盖的作品。

另外就是前期中国短视频博主代表李子柒了，粉丝数量多是真的多，因为作品属性的文化输出强也是真的强，可谓是中国文化短视频第一博主了，后面就不用提了。

第三个很显然是《原神》这种游戏，因为它是正儿八经赚钱的。还是那句话，流行文化输出这个东西既要看吆喝，也要看疗效，它能不能赚钱才是王道，简单来讲你看《复联4》中国票房46亿，它在当时是不是火了，是不是文化输出了。

根据2022年的数据，《原神》在全球范围内累计取得了41亿美元（ 人民币280亿元）的收益，在全球手游营收中高居第三，海外市场的营收占比高达近三分之二，这就是正儿八经的赚钱。

最后就是国产剧特别是古偶，甜宠等偶像剧在东南亚市场还是可以的，至少比动漫，电影的成绩要好不少，已经达到和韩剧分庭抗礼的程度了，只是还是逊色欧美和人家本土。

2023年，中国电影，怎么就突然走出去了？

那么2023年中国电影为什么会输出呢？其实如果你看上面输出就会发现一件事情，除了刘慈欣和《三体》比较特殊（因为全世界因为信息发展，纸媒文学出版都是在不停收缩的），其它作品都依靠了人家欧美搭建的能在全世界传播的平台。

因为种种原因，人家还是行驶市场化商业世界规则，没有对这些文化产品禁锢。至少，没有阻止它们在自己国家发行。但是发行多大规模，人家观众看不看，这就是另外一回事情。

这背后真正和我们正相关的文化输出，大概是电视剧平台的中国信息平台输出，以及这几年中国综合国力提升，随着硬实力的走出去，特别是东南亚地区，导致软实力在东南亚地区存在感越来越高。

文化输出本质上涉及到路线问题，下面是硬实力代表的国力，再下面才是文化输出的的信息平台、文化规则、以及文化内容之争。

可以说，在我们自己路都还没走出来的情况下，任何输出都是效率低下的，需要理性看待。美国在文艺上全面占上风实际上是在二战后成为超级大国，半个多世纪了，再加上90年代战胜苏联成为全球一级，他们还有早年电影这一新艺术弯道超车的优势。

相比它的经济优势，延迟了很多年，这是符合规律的。现在的形势是中国要对抗美帝体系，在中国没有取得硬实力的全面优势时，文化输出很难。只有中国的经济继续发展，军事加强，并且给现在的世界指出一条可行的新路。中国的文化输出才有效率，也才有意义。

刘慈欣和《三体》是因为过于优秀超越国界的问题，非常特殊。李子柒和《原神》就是依靠人家的平台。

目前只有电视剧是背靠中国爱优腾的走向东南亚布局，再加上前些年中美南洋争端美国退缩，而中国进击。再加上中老铁路、东盟、越南自不用说，各种经济和硬实力上面的合作。

我不知道大家发现没有，这几年中国各类流行文化在东南亚各国是越来越火的。它就是有这个大的历史背景在，我们在南洋，在东南亚开始重塑规则，自己文化平台这种商品规则也走出去了，所以软实力的流行文化才会越来越火。

这次像《流浪地球2》是中国官方和中影还是花了力气，《无名》《热烈》等是王一博在泰国人气高涨，加上作品确实也不错，顺势也就破了纪录。而《孤注一掷》在这些基础上，还增加了个东南亚各国也受诈骗影响的现实问题。

《无名》《热烈》过后，《孤注一掷》海外也爆了？中国文化输出还早

最后，国力和规则拿不到的东西，文化也是拿不到的，但是在商业规则下做好商品，努力尝试并且取得了成绩，网友也不用否认和嘲讽，毕竟一代人有一代人的使命。

好比网友经常觉得输出古偶甜宠太浅，输出主旋律影视剧太生硬什么的。而是不输出“流行文化”，所以西方人不了解我们才黑我们。《原神》作为游戏是不是流行文化，在国外50个国家下载量直接屠榜，这影响力不小了吧？

那国家限制《原神》了？国家甚至把《原神》列为优秀出口文化产品，那么《原神》在海外火爆，西方国家不黑我们了？是经济政治决定了文化，而非文化决定了经济政治。

韩国作为美国的附庸，其文化产业走出海外阻力肯定比中国小，但是你看所谓的韩流，它的特色究竟在哪里？哪里能体现韩国人国家以及民族的特点？就像韩国炸鸡比较就行，可炸鸡是韩国人发明的？而且韩流的影响力主要集中在东亚东南亚，欧美拉美西亚非洲等地的影响真没你说的那么大。

反观中国，有自己独立的经济政治文化体系，而且随着中国的发展。

西方对于中国的打压也走向了全方位多领域，这将加大我们文化走出去的难度，尤其是那些意识形态鲜明的文化产品。我们必须大力发展我们自己的文化产业，但是立足点是基于满足中国人民的精神文化需求，在此基础上可以进行出口。

《孤注一掷》海外又爆了？中国文化输出，真的别急

中国文化产品真的不要为了“输出”而“输出”，更不能一味地迎合某些国家的口味而改变或自降标准。而且我们也换个眼光，看看广大发展中国家对我们的态度，而不是就把一小撮西方国家当作“全世界”。

还是那句话，国家实力拿不到的东西，这个文化肯定也拿不到。就像今年海外成绩不错的电影，《流浪地球2》《无名》《热烈》《孤注一掷》，虽然票房在国内不是顶尖，但也都不是无名之辈，而且质量并不差。它们都是优先满足了中国观众，再间接满足海外观众的。

最后，《流浪地球2》《无名》《热烈》《孤注一掷》都好，怎么也比前几年国产电影好得多，只要中国电影持续进步，在国力持续发展的情况下，中国电影迟早得走出去。

2023年，至少是开了个好头吧。毕竟虽然放到海外虽然很小众，但持续突破之前华语电影海外票房纪录，那也是新纪录不是吗？不然呢，还等垂垂老矣的香港电影吗？

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