业内独家观察：杨洋血厚、杨紫扛剧能力强、檀健次有望冲顶流

文：毛宁甘

责编：糊糊、圈圈、艾略

暑期档上新剧作为每年“兵家必争之地”，历来备受关注。以年轻人、学生党为目标群体的暑期档，今年有超过90部作品上线。而每年暑期档的激战都会产生新的流量，有的一夜爆红，有的稳扎稳打、坐稳江湖。回看今年暑期档，有谁真正实现了暑期档的有效播剧，有效播剧对于市场多方来说，又是怎么样的解读？

腾讯娱乐联合毛宁甘，独家对话编剧汪海林、资深制片人王星星、影视策划人谢晓虎三位业内人士，复盘2023暑期档生花们的剧播战绩。

春节档易爆剧、暑期档易爆人

《长相思》再证杨紫扛剧力，魏大勋爆火后片酬未涨

“有效播剧”的概念最早来自饭圈。在当下，它和投资、回报紧密的结合在一起。通过一部戏演员实现咖位的升级、商务的回报、资源的扩张等等，是有效播剧最直接也是最粗犷的体现。

放眼今年的暑期档，2023年被称为近十年竞争最激烈的一届。据《每日经济新闻》数据统计有逾90部作品进入了这个档期，从6月开始，每天都至少一部新剧开画。观察全年的档期属性，制片人王星星总结暑期档的有效播剧是“爆人”，而春季档是“爆剧”。

“暑期档是能实现飞升顶流的。像2019年的肖战王一博，再到李现，然后到2022年赵露思、吴磊、虞书欣和王鹤棣，其实这都是在爆人”。

那么放眼今年，暑期档的表现如何？

根据灯塔专业版数据，今年暑期的正片累计播放指数达1133.9万， 超过去年暑期档995.5万，市场播放量同比增长13.9%，整体大盘十分热闹。而在这其中最火爆的则是7月上档的《长相思》。从开画起就表现优异，热度迅速飙升，不仅在微博、抖音等社交媒体贡献了超高话题热度，拿下多个第一，其播放成绩也一直稳坐各家榜单之首，直接拉动了暑期档播放数据的整体上涨，成为名副其实的爆款古装剧王。同时另一部古装热剧《莲花楼》也有突出的表现，“武侠风”的差异化赛道让其在口碑、题材上有不少突破，在暑期档的关注度也居高不下，主演成毅也在开播后的1个多月时间里微博涨粉约211万。

（在猫眼、云合等多家三方数据统计中，2023年暑期档《长相思》都稳坐榜首。《莲花楼》表现优异，排在前三的位置）

统观暑期档，杨紫用《长相思》再一次证明了她扛剧的能力，她与其饰演的小夭成为暑期档7、8月热度超高的演员和角色，她也成功与三位cp搭档实现了扎扎实实的有效播剧。

（《长相思》开播到截稿日时，张晚意微博涨粉约207万，邓为约300万，檀健次约277万。来源说明：表格中魏大勋数字来源微博涨粉月报，其他根据微博粉丝数据计算。）

古偶、正剧两手抓的张晚意是三人当中，后续作品上档最快的一位。《长相思》播出后《父辈的荣耀》登陆央视，完成了热度的无缝衔接。对于在《长相思》开播前已有知名作品傍身，这次又再增新热度的他和檀健次，业内的关注度会高一些，两人都属于厚积薄发型。

虽然这次第一部吸粉没有另两位多，但王星星认为第二部里他的重头戏才慢慢开始，演技一旦爆发出来，对于后续的提升会有很大帮助。汪海林则称，张晚意需要在现状下有一个突破，“特别在作品选择方面，需要有一些改变。他目前比较在意合作对手、发展方向等等，但可能更需要回归到演员本身上的判断，比如我是不是真的喜欢这个角色。”

涂山璟的扮演者邓为的有效获利无疑是显著的，“《长相思》当中邓为吃的流量红利肯定是最多的，按照粉丝的说法他基本是素人入局。本身他的经纪团队还蛮厉害。”王星星透露，“虽然有了热度流量，客观来讲，剧的人气来得快去得也快，后续能不能维持住热度，还需要自己把握机会。”

“檀健次的综合数据不错。”编剧汪海林则比较认可相柳，在最新出炉的暑期档抖音十大人气男性角色榜中，相柳以1.2亿热度值居于榜首，“不管是从流量市场上的颜值或者人设方面，还是他的表演专业角度上讲，檀健次各方面比别人要强一些。我认为未来两年如果发展好，檀健次可以往最顶流的位置上冲刺了。当前他还再需要一部男一号大爆之作。”

（《长相思》播后，杨紫、张晚意、邓为、檀健次均有不同程度的增益）

抛开粉丝流量等外在热度数据，有效播剧还要有更全面、更高的衡量标准。汪海林认为真正的有效播剧体现在，“演员在行业内获得破圈层的重视。例如真正被大导演的大剧或大电影的邀请与认可。”

（魏大勋的孟宴臣今年暑期档“意外”出圈）

他从魏大勋身上看到这一点，魏大勋很有可能通过孟宴臣的爆火实现资源的破圈层。“之前大家觉得魏大勋专业上没问题，但是他的数据不行，那么其实他现在等于通过这样一个戏在给自己充值。”而找魏大勋的项目确实也明显的在变多，几个月前可能不会考虑他的角色，现在很多都在找他，“包括类似正午阳光这种大戏可能就会考虑找到他，他也很有可能可以拿到一些原来超一线才能拿到的角色。”

这在几个月前所有人包括魏大勋自己，完全不会预料到的。

“而魏大勋现在都没有涨价，他的影视报价、还有综艺的报价都没有涨太多，只是小幅的调整了一下”，王星星说。这更是让很多人没想到。

有效红利期不超半年 商务资源务必跟上

魏大勋迅速扩张，于适发展路线规划好

按照业内人士的说法，魏大勋片酬没怎么涨价，但商务资源却在迅速扩张。《我的人间烟火》播出至今，短短两个月内，从RIO微醺品牌大使、巴黎欧莱雅护肤美发双线代言人、再到TOM?FORD珍华乌木推广，已经官宣了好几个商务。

对于红利期的艺人和经纪团队而言，如何快速又准确的拿捏住红利时机和资源，以及如何及时推出下一部能继续“续航”作品，是急需做好应对措施的。

王星星认为，有效播剧的红利期其实很短，“从剧播完之后的3个月到半年，我觉得都算属于它的红利期，但是过了半年之后，观众喜新厌旧得太快了。”

娱乐圈大批的流量市场里，“补货速度”实在太快，流量们必须在有效期快速实现红利的落地和延续，这是娱乐市场的商业属性决定的，也是资本市场的现实。“大家不是来做慈善的，本身艺人也是有商品属性。”王星星还听说，魏大勋的团队仍在扩招中，“他这波的路人缘起来了，观众对他的包容度很高，（和其他人不同）他至少可以有那么1~2年的时间去吃孟宴臣这个角色的红利。”

所以，“后续你要再想出圈的话，宣传、活动和商务都得跟上。”谈及此，影视策划人谢晓虎重点提到《封神》里出来的于适，“于适现在好几个人在帮他做，好几个商务约都签出去了，还有戏约还有打包约都弄出去了，这真的是下了很大的资源，至少有三到五个人的团队在做他的影视约、商务约还有活动。”

（戏播期间热门艺人微博合作的商务资源统计，头衔和合作方式各不相同。来源说明：总结自艺人7、8月发布的商务微博。）

大热的《长相思》三位主演也在商务资源上迅速地开疆扩土。檀健次有之前的资源积累，在数量上居上，新官宣了帕拉丁的大中华区品牌代言人与慕拉得品牌大中华区精华代言人等；张晚意拿下了馥蕾诗品牌大使还有瑞幸的合作；邓为也有了华伦天奴的推广合作，传闻后续还有大品牌等待官宣。

一切，都乘着热度的东风迅速有效地进行着。

艺人最多允许有两部戏的失误

《莲花楼》稳固成毅咖位

聪明清醒的团队不会只盯着商务的快钱，他们明白作品才是演员长久安身立命之本。所以在斡旋于熙熙攘攘的商业红利之时，下一部作品才是他们更看重的。

王星星坦言“红利期最终取决于它的下一部作品播出的周期。如果没有作品的话，红利期你吃再久，也吃不了。”譬如成毅今年就用《莲花楼》有效地打了个样。成毅自从《琉璃》红了之后片约不断，去年通过《沉香如屑》吸了一波粉，和靳东搭档的《底线》让他又刷了一波国民度，到今年暑期档《莲花楼》的热播，稳住了他的咖位，晋级能挑s+级大梁的男主。

（成毅出演的《莲花楼》豆瓣评分颇高）

在谢晓虎看来，“（上升期）艺人最多允许他有两部戏的失误。之后，如果有一个项目又把他顶起来了，他还能活一段。如果没有项目把他顶起来了，他就再见了。我认为这个时间也就两到三年。”

娱乐圈就是这么残酷和现实。

比如今年某古偶小生在暑期档的境遇，在王星星看来就不是那么乐观。剧集播出后没有水花，连带商务也在减少。“那就意味着后续到他手上的本子，不一定能在s级的剧再做男主，因为后边还有更新鲜更年轻的男演员冒出来。对资方来讲，肯定要找一些性价比比较高的。”如果后面的作品不把他往上再拉一拉，“他职业发展肯定会面临着一定的困难。”

95新晋流量邓为目前尚未形成对第一梯队的冲击力，势头正旺的魏大勋虽然资源可能会破圈层，但谢晓虎认为“魏大勋自己主演的戏还没有大火过，他和肖战、王鹤棣、吴磊、刘昊然等目前还差了些距离”。

所以整体来看目前小生的列队阵容变化不大。吴磊、王鹤棣今年暑期档没有上剧，但综合水平上两人还是相对资优。吴磊已经开始往另外一个赛道上去转，他有自己的规划，单说偶像剧这个领域，他已经开始渐渐的要去摆脱这个标签，王星星称赞“吴磊是比较有想法的一个男演员，他和其他正在上升期的男演员相比，目前已经不在一个赛道上，大家不是一个起跑线了。”

至于女演员这块，王星星解释，“有流量女星掉队了，有上升期的小花口碑受损了。王楚然本来很看好的，但是也没想到遭遇到负面。目前为止除了杨紫稳住了自己的位置，还没有其他一个人拿出来极具绝对统治力的、说服力的作品，来告诉你我应该就是这个领域的翘楚或者说是排名靠前的。”

近十年来厮杀最激烈的暑期档，除了杨紫稳固，今年没有第二个大杀四方的英雄。

杨洋“血厚”，王楚然作为偶像产业链上的关键一环，需更谨言慎行

今年暑期档存在另一种呼声很高的“有效播剧”，这很难回避。

黑红的《我的人间烟火》如果不出意外的话，今年应该可以进入芒果上新播出的收视前三。“有时候对播出平台来说，有争议、有话题也是成功。”谢晓虎说。

（杨洋、王楚然《我的人间烟火》黑红出圈）

但杨洋、王楚然遭遇了始料未及的口碑危机。

编剧汪海林分析，短期看对两人肯定是有影响的，但透过现象看本质，“杨洋没有做错任何事儿，《人间烟火》在他原来的体系里是没问题的，或者说，在他原来一贯路径上是正常的一部作品， 但突然一下变成了目前这样一个状况，全网黑他，当然也有人带节奏的原因。但更重要一个从主观上来讲，杨洋在舒适区待的时间太久了，对他的粉丝来讲是无所谓的，但是突然下一刻他会发现自己被抛弃了。被抛弃的主要原因还是因为重复和雷同，他塑造的角色或者寻找的作品类型是雷同的。”

制片人王星星也表示，“杨洋‘血厚’，脸在江山在，脸不垮都还好。”还有一点很重要，就是后续杨洋有部很人让期待的电影《援军明日到达》，刘和平编剧，搭档于和伟、王劲松等清一色演技派，汪海林对这部电影的上映比较期待，他希望杨洋可以通过作品本身的变化来扭转现在的困局。“杨洋就是缺乏这种跟他以前表演内容完全不一样的作品，他一个硬派的军人形象出来，就有差异了，也许对他会好。最终如果有变化的可能对他来说是一个比较重要的转折。”

另一位当事人王楚然，她遭遇的困境要严峻一些。

汪海林觉得她身上的很多事件其实是黑天鹅事件（编者注：黑天鹅事件，是指难以预测，但突然发生时会引起连锁反应、带来巨大负面影响的小概率事件。）一些小事情就导致那么大的问题，都是完全预料不到的。

“目前很多舆情都不是出于她本人有啥问题，而是她相对来说警惕性不够。”作为艺人要特别注意、要谨言慎行，面对目前有些严苛的公关舆论场，所有的明星、公众人物都需要调整、适应。“不是说你做出来给别人看，而是要改变以前的一些习惯，改变以前的一些约定俗成或者看似天经地义的事情，要自己主动去改变。”

王星星认为，王楚然本身作为偶像产业链上的关键一环，确实资源很不错，后续也有很多存货，还有挺大的发展空间，“王楚然其实是业内非常看好的一个年轻女演员。对于她来讲，现在埋头拍戏啥也不要再说，不要做什么卖惨的营销，也不要再营业自己努力拍戏。等过半年新戏播出，如果能靠剧证明自己，今年这些乱七八糟的事儿也许就被淡忘了。普通人可能更关注的就是新角色带给自己的体验了。”

有效播剧的终极升级：整个美学风格要变革

不管有效播出、“黑红”争议还是“无声炮灰”，毋庸置疑，暑期档的剧目前依然是拥有很强优势的。《长相思》稳定了杨紫的江湖地位，再次证明了自己的市场能力，娱乐圈新一批鲜衣怒马的流量们，通过有效播剧完成了阶段性的晋级。这些在2023年暑期档复盘里都是关键的一笔。

暑期档被关注着走到今天，充满了各种挑战。拥挤的暑期档，古偶题材近几年越来越多，来自灯塔专业版的数据，今年头部前十中有五部古偶，同时还有一部武侠。对暑期档的重视，对古偶类型的复制，使得暑期档也慢慢产生了类型单一、审美疲劳、宣发昂贵等诸多问题，也让越来越多人开始思考，“是不是非要死磕暑期档？是不是非要死磕古偶剧？”

（这两年暑期档古偶偏多，今年头部前十中有5部古偶。来源说明：灯塔专业版）

汪海林认为整个行业的美学形态都要变，“仙剑类的古偶美学形态目前还是《花千骨》时代奠定的基础美学风格。如果再继续往下走的话，可能要改变，这个改变一个是叙事上的变化，再一个是整个美学风格上要有一定改变。”

制片人王星星在这个基础，对古偶保持一定的观望态度，他察觉到“观众已经对于古装偶像剧有出现审美疲劳的趋势，同时未来从政策导向上来讲，时装剧会越来越多，会更多的去反映一下时代精神面貌等新事物。”

如汪海林所说，“娱乐市场里，一个是流量的市场，流量市场是特别直接的，反应很快。还有一个是业内的专业市场。”而有效播剧不仅要在流量里厮杀，更要在专业里思变和坚守。

所有的有效播剧都不存在标准答案。不管如何看待它，最终还是回归剧和角色的创作上来，更专注作品的创作，才会实现更好的有效成长。下一个赢家可能就是既思变又专注的那一个。

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