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出圈又出海,中国原创音乐海外正流行

字号+ 作者:admin 来源:未知 2023-09-12 11:23 我要评论( )

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出圈又出海,中国原创音乐海外正流行 作者?| 朋朋? ? ? ? ? 编辑 | 范志辉 当印尼歌手Putri Ariani在《印尼达人秀》的舞台上唱起《一路生花》印尼版时,原本遥远的节目也因为熟悉的旋律突然变得“天涯若比邻”起来。 歌曲《一路生花》中文原版发行于2021年,

出圈又出海,中国原创音乐海外正流行

作者?| 朋朋? ? ? ? ? 编辑 | 范志辉

当印尼歌手Putri Ariani在《印尼达人秀》的舞台上唱起《一路生花》印尼版时,原本遥远的节目也因为熟悉的旋律突然变得“天涯若比邻”起来。

歌曲《一路生花》中文原版发行于2021年,两年间席卷了各大短视频平台,先后被各大音综舞台翻唱,成为国内街知巷闻的热歌。然而,许多人不知道的是,以《一路生花》为代表的一大批中文歌曲一跃出海,征服了海外年轻人的耳朵

据悉,仅《一路生花》印尼版在当地的播放量就已经超过5000万次,而再加上《请先说你好》英文版、《晚风告白》中文原版等,在新加坡、马来西亚、菲律宾等国家的音乐平台上斩获了超30亿次的播放量。

从2020年《一剪梅》意外在外网走红,许多外国人都能跟唱两句“雪花飘飘,北风萧萧”,到近几年,中文歌曲的反向输出愈加频繁,诸多中文金曲都受到了海外音乐人和乐迷的青睐。李知恩IU曾在演唱会上翻唱《小幸运》、《爱情》等多首中文歌曲,甚至还学习粤语翻唱了《喜帖街》;西城男孩在全球首场线上直播演唱会上,也选择了演唱《平凡之路》。

从以前的全世界都在说中国话,到现在的全世界都在唱中国歌,中国音乐是如何一跃出海,征服海外听众耳朵的?直面一片新蓝海,中国原创音乐又有哪些可为?

中文原创,出圈又出海

我们常说,音乐无国界。如今,这句话在印尼音乐人Kezia身上变得具象化。

在第一次听到《后来遇见他》的时候,Kezia就这首歌的旋律所打动。当阅读完歌词以后,她觉得这首歌的歌词同样也能唤起印尼人的共鸣。于是,她非常坚定地选择演唱这首歌的印尼版。

《后来遇见他》中文原版发行于2020年,歌曲在当年具有超高热度,成为《2020腾讯娱乐白皮书》新曲热度TOP 10。这首经过华语市场检验的歌曲,印尼语版本一经发行,就在印尼当地收获了大批听众的喜爱。

数据显示,《后来遇见他》印尼版海外曝光超20亿次,在Spotify全球飙升榜位列TOP6,并先后登上YouTube的印尼周榜和Apple Music的印尼日榜,以及流媒体平台Resso印尼Top20榜TOP4、JOOX热歌榜TOP6。

可以说,《后来遇见他》几乎横扫了印尼本土所有的主流音乐流媒体榜单,歌曲DJ版更引发了印尼网友全民跟拍热潮。

歌曲的演唱者Kezia也一跃成为了热门歌手,“歌曲火了以后,我非常感激和自豪,因为有更多的听众通过这首歌认识了我。”Kezia在采访中表示,“这首改编版歌曲受到许多印尼听众的喜爱,并给他们带来了治愈和启发。随后,我也因为这首歌曲获得了很多演出和电视台邀约。”

然而,Kezia的成名故事绝非个例,前文提到的印尼歌手Putri Ariani同样是通过演唱中国热歌改编版而走红,她从没有代表作的音乐人一跃成为印尼本土炙手可热的新星。

她的个人爆款单曲《一路生花》印尼版,歌曲揽获包括Resso、TikTok、Spotify在内的5大平台的10大榜单,歌曲MV也顺利进入YouTube百佳MV榜。

以及她演唱的另一首中文热歌《都怪我》的印尼版,同样收获了亮眼的榜单成绩,先后登陆印尼9大榜单,歌曲MV在YouTube上有超千万次的播放量。

在这两首爆款歌曲的加成之下,Putri Ariani在YouTube的热门艺人榜上,她的名字出现在TOP2的位置上。随后,她不仅顺利登上了《美国达人秀》的舞台,还受到了印尼总统的接见。

无论是Kezia还是Putri Ariani,她们的成名故事背后都指向一个共同的名字——中国原创词曲。在广泛的海外市场,中文原创音乐正在掀起一波热潮。

近日,2023年中国国际服务贸易交易会正式召开,央视新闻频道也对中国音乐出海进行了重点报道,并采访了酷狗音乐海外业务团队,介绍了中国音乐从出圈到出海的进阶之路。

除了前文提到的《后来遇见他》、《一路生花》、《都怪我》,还有国产热歌《请先说你好》,被改编成英文版本《Just Say Hello》,《八小时时差》被改编成英文版本《8 Hours》,这些歌曲从国内一路火到了国外,在印尼、新加坡、马来西亚等各地区主流音乐平台榜单上都位居前列。

除了中国词曲的多语言版本,许多中文原版也在海外掀起收听与翻唱的热潮。

由星野演唱的《晚风告白》在台湾发行后,成为当地年轻人竞相翻唱的热门歌曲。除了登上YouTube和Spotify的热歌榜单外,在MIXERBOX与LINE MUSIC的周榜上也位居前三。无独有偶,由于冬然演唱的《听说你》也刷榜Spotify、Apple Music等海外多平台榜单。

可见,酷狗音乐出海已逐步覆盖印尼、马来西亚、新加坡、越南、泰国、中国香港、中国台湾等全球市场。

可以说,在现如今的海外音乐市场,华语音乐的海外故事已经不再是《一剪梅》时的偶然造梗,也不仅仅是“周杰伦们”的头部游戏,而是向更广泛的原创音乐展开的蓝海,成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何诞生的?

看罢这些亮眼的榜单成绩,不禁要问:中文热歌那么多,为何它们可以成功出海、成为爆款?

在央视对酷狗音乐团队的采访中,他们提到了一个价值理念——“本土化”。

一首中文歌能在国内走红,并不意味着在海外市场同样行得通,这考验着出品团队对海外市场流行趋势的观察。

“研究当地榜单歌曲,是我们常用的手段之一。以印尼为例,他们很喜欢抒情情歌。”酷狗音乐团队在央视采访中透露。不同地区具有不同偏好,在泰国,甜歌大行其道,但越南却是电子Remix的天下。

在了解目标市场后,团队还要直面歌词翻译的难题。中文言简意赅,短短一行歌词可以传递出非常丰富的情感,但外文词往往很难实现。为此,酷狗音乐团队与当地的作词作词进行深入讨论,先提取中文的核心意境,再去贴合当地人的语言习惯。

以《一路生花》为例,中文歌名短短四个字,直译成印尼语却很长。“原版歌曲走励志向、满怀希望,所以印尼版就取名Mimpi,也就是希望的意思。”在新版歌词的基础上,团队重新编曲并邀请当地有潜力的歌手进行演绎,最终混音制作出成品。

但成就一首海外爆款,还需要精准地推广运营。现如今音乐推广绕不开短视频平台,在海外市场也不例外。

因此,短视频平台成为中文词曲突围的主战场,为不同风格匹配不同的互动玩法将为音乐带来最大的声量。“比如,甜歌通常用手势舞去传播,抒情歌就很适合做翻唱挑战。”

据央视报道,在对歌曲《一路生花》印尼版进行推广时,基于歌曲正能量的特质,幕后团队发起了翻唱、对口型等挑战,并联合200多个海外达人助力推广。最终,《一路生花》在海外短视频平台获得了超13亿次的观看。

在这个过程中,中国互联网的成熟经验被不断运用于海外市场,完成了“走出去+被听到”的市场基建。在酷狗音乐的一站式海外平台TMM(To More Music)上,还开放有上万首优质热歌,等待着被重新演绎,让世界听到中国原创。

华语音乐,出海正当时

俯瞰全球的流行音乐版图,新兴音乐市场正在崛起,而欧美音乐市场的主导地位正在受到挤压。

据国际唱片业协会(IFPI)发布的《全球音乐报告2023》显示,中东和北非作为2021年增长最快的市场,在2022年的增长率仍保持在23.8%,其中流媒体在总收入中的份额比全球任何地区都高,达到95.5%;撒哈拉以南非洲地区接棒成为2022年增长最快的地区,增长率达34.7%;拉丁美洲则保持着保持着10多年来的增长势头,其每个市场都实现了两位数的增长。

在新兴市场繁荣的背面,是欧美市场影响力的下降。名为《中东和北非(MENA)音乐市场机遇》的报告显示,2017年-2020年间,欧美的流媒体市场份额之和已由50%降至33%。研究机构MIDiA Research同样预测道,2020年至 2028 年间,欧美之外的新兴市场用户增量将占全球用户增长的73%,而发达市场的用户份额将由54%降至41%。

毫无疑问,这样的市场趋势为华语音乐出海带来了新的机遇。

在今年,中国大陆首登全球第五大音乐市场。以酷狗音乐为代表的中国音乐平台,不仅具有坚实的音乐内容基础,还积蓄了成熟的音乐推广经验,怎样将出海这件事落地,让每一个才华的音乐人都能尽早发光,正在逐步成为国内音乐平台在新背景下新的议题。

直面海外音乐市场,它不仅是文娱产业的必争之地,也是音乐人梦想与事业更广泛的扩展空间。它不仅能成就目标市场音乐人的成长与成名,也能促进中文原创音乐价值的进一步释放。

我们也相信,在未来,将有更多中国音乐人的词曲走出海外,更多音乐行业从业者助推更多优质原创内容出海,向世界展示中国原创音乐的能量。

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