万物皆可茅台？

继茅台咖啡、茅台巧克力之后

最近，茅台酒店也来了……

999元入住位于三亚的茅台大酒店

还可以喝一瓶

市场定价1499元的飞天茅台？

9月17日晚

阿里旗下飞猪平台

上线“酱香大床房”在8点开售

低至999元一晚

网友纷纷热议

对此，茅台人士回应：

宣传不对，已要求整改

△截至9月17日21时30分左右，999元“酱香大床房”套餐已下架

目前

飞猪微博已经删除与茅台酒店相关推文

有网友评论称

这就是传说中的“茅房”？

△@飞猪官微截图

飞猪方面披露，在平台开售的套餐有两个价格：

999元：茅台精品房1晚+早餐+私厨定制晚餐+茅台红酒1瓶+飞天茅台1瓶。仅限10月1日入住，共10个预约库存。

2999元：茅台精品房2晚+早餐+私厨定制晚餐+飞天茅台1瓶。预约有效期截止12月31日，需提前3天预约，部分日期加价300-500元/套，具体以详情页为准。

999元的肯定没话说，毕竟一瓶原价茅台都要1499（但实际1499几乎买不到，需要加价）。2999元2晚含早餐的房间总价就要1300元左右，国庆更是到2500元，还含一顿正餐这个餐标是500，实际上价值估计要1000。在茅台度假村，餐饮消费1000才能开茅台。再算上原价1499元的飞天茅台，市价接近3000。

按照飞猪发布的信息，此次特价包括酒店的餐饮和现场品鉴飞天茅台。记者查询发现，该酒店大床房型平时不含飞天茅台，价格600元左右。值得注意的是，飞猪海报在活动规则处注明，999元入住套餐只有10个专享名额，2999元高级/大床房2晚套餐则没有标注名额限制。

17日晚，预售开始前，记者在飞猪旅行APP飞猪度假官方旗舰店相关销售页面看到，该商品显示“已下架”。店铺客服人员称，该情况是由于销售入口正在维护中。

销售链接于晚8点正常上架，开售几乎“秒光”，可预约日期均显示“不可约”或“约满”，几分钟后商品链接页面再次显示“已下架”。

△图片来源：飞猪旅行APP

该店铺客服人员表示，如果还想预约套餐，需要再等等，后续是否会加房源目前还在查询中。

茅台人士：

宣传不对已要求整改

值得注意的是，17日销售开始前，有消息称，茅台方面知情人士表示，对于阿里旗下飞猪宣布当晚8点开售999元/晚的三亚茅台酒店“酱香大床房”，茅台已注意到相关情况：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”

飞猪方面客服人员则表示：“不会影响套餐抢购，但是名额有限。999元套餐只有10个名额，2999元套餐有很多库存。”

记者以消费者身份致电飞猪客服，其工作人员称套餐内包含的服务，下单顾客都能够享受。

三亚海棠湾茅台度假村工作人员称确有该活动，且为限时抢购。“具体套餐内容以网上的为准，或者询问飞猪客服。还未接到通知。”其表示，999元起套餐中的房型普通售卖，在国庆期间为1099一晚，且仅赠送早餐。

35元2颗的茅台巧克力

上架后秒空！

就在9月16日15时30分

贵州茅台与德芙巧克力合作的

“茅小凌酒心巧克力”也上市了

上架后

官方店铺迅速被抢光

不少上海网友觉得：

根本不稀奇

这创意，上海上个世纪就有了

图中所示“茅台酒心巧克力”是上海益民食品四厂在上世纪80年代就开始生产了。

网友笑称：

联名鼻祖

我们看看现在的联名有啥不一样？

2粒20克，售价35元，秒无！

此次联名巧克力包括

经典、减糖两种口味

其中

参与16日线上首发的为

经典酒心巧克力礼盒

2粒装定价70元/2盒

12粒装定价169元/盒

减糖酒心巧克力礼盒

12粒装定价179元/盒

据介绍

每颗德芙巧克力

添加2%的53°贵州茅台

16日下午4点10分

记者搜索德芙天猫旗舰店发现

现货已售罄

此前官方预告，联名巧克力除了线上平台，还在全国106家Ole精品超市和全国34家茅台冰淇淋旗舰店等线下渠道销售。据证券时报，从门店销售来看，不少消费者早已在线下实体店等候“茅小凌”的正式发售，甚至有消费者一次买了十几盒。

上海的情况如何？

记者昨天下午走访了

闵行区一家Ole精品超市和茅台冰淇淋店

上海Ole万象城店的货架上，并没有茅台巧克力的踪影。门店经理表示，想要购买茅台联名巧克力，只能通过Ole小程序进行抢购，成功购买后，商品将由经销商直接发货，配送到家。

Ole小程序显示，线上预售的茅小凌酒心巧克力礼盒为在9月16日15时30分正式开启，发货时间为9月18日0点起。但实际上，预售开启1分钟后，两款礼盒便已售罄。

在450米开外的茅台冰淇淋店里，“茅小凌”酒心巧克力同样未见踪影。店员告诉记者，店铺暂时没货，目前只能通过线上渠道购买。

不过，也有人另辟蹊径

社交媒体上

有不少网友晒图称

上海大润发就有现货

茅台酒心巧克力到底好吃不好吃？

据浙江经视开箱测评：

“入口很德芙，回味微茅台，

酒味比较委婉。

减糖款的吃起来最清爽。”

从网友反馈来看

这款巧克力味道浓郁

真的能尝出“酒味”

周冬雨也在个人账号中晒图称

“一口丝滑，一口沉醉”

但也有网友直白地表示“不好吃”

主要是因为这次的巧克力

和我们过去吃过的“酒心巧克力”

不太一样

大家认为巧克力中间

会流出纯纯的茅台酒

（一滴也好啊！）

不过事实证明

此次的酒心巧克力

里面并不是液体的酒心

而是软心

还有不少网友认为

这款巧克力价格偏贵了

还是酱香茅台更实惠

不过也有网友表示

这个价格可以接受

尝个鲜，反正也不会经常买

此次巧克力中的茅台酒价值几何？

按照宣传所说

添加2%的飞天茅台酒

1颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒

按照茅台酒1499元采购价来推算

一颗巧克力当中的茅台酒成本约0.65元

不到1块钱

当然，除了茅台酒的成本

还需要算上巧克力、冷链等其他成本

食品行业分析师朱丹蓬估算：

“它的成本五块钱以上肯定是要的。”

酒企掀起跨界热

从奶茶到咖啡

从冰淇淋到巧克力

再到“茅房”

近年来茅台频繁推出跨界产品

一年前，茅台推出冰淇淋产品，累计销量近1000万杯。日前茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”更是火爆全网，上市首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元，刷新了瑞幸咖啡的单品纪录。

9月15日，茅台集团召开党委（扩大）会议，再次强调了“茅台+”“+茅台”“茅台×”对于茅台高质量发展的重要性。9月16日，“茅小凌酒心巧克力”新品发布会上，茅台集团董事长丁雄军也表示，茅台要永远年轻，就必然要拥抱年轻人、要坚持国际化。从茅台冰淇淋到“酱香拿铁”，再到酒心巧克力，就是茅台“穿新鞋、走新路、行美径”的勇敢尝试。

不止茅台，多家知名酒企也纷纷走起新路。

中秋临近，日前水井坊宣布携手哈根达斯共同推出联名款中秋冰淇淋礼盒，三种口味冰淇淋均混合酒味夹心。泸州老窖也与光明合作推出冰淇淋月饼礼盒，其中酒香陈皮红豆月饼，以泸州老窖浓香型白酒为基底。

五粮液、山西汾酒、洋河股份、舍得酒业、江小白等酒企均开拓跨界版图，涉及茶饮、冰淇淋、巧克力等多个领域。

走新路也是找出路

白酒上市企业2023年半年报显示，上半年贵州茅台、五粮液、洋河股份等6家酒企营收总和约1819亿元，占21家上市酒企总营收的八成以上。我国白酒产业市场集中度走高，白酒行业走势正向头部品牌、核心单品、数字化转型加速靠拢，中小酒企竞争和生存压力增大。

与此同时，去库存也是酒企共同面临的问题。根据国家统计局数据显示，2020年-2022年中国白酒产量分别为740.7万千升、715.6万千升以及671.2万千升，白酒产量连续下跌。

中国酒业协会发布的《2023年中国白酒市场中期研究报告》也显示，2016年白酒产业复苏以来，头部白酒优质产能增长加速了中小酒企和落后产能的淘汰。2018年至2022年，全国规模以上白酒企业从1445家下降到963家。2016年至2022年，全国规模以上白酒企业产量从1358万千升下降到671万千升，总产量不断下降，产业存在供给过剩的压力。

然而，近年来“00后整顿职场”“去酒桌文化”等话题时常冲上热搜。年轻人似乎已经不爱喝白酒了。

破局之道正如丁雄军所说，针对年轻人生活消费趋势变化，要创新打造健康、愉悦、舒适的消费场景，用新的、美的体验方式向消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面。

对于传统酒企来说，跨界联名、产品出新，既是走进年轻人的消费场景与日常生活，更是走出一条品牌转型与市场突破之路。

（转自：上海奉贤）

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