金风送爽，秋水长天。秋天是一年中最让人感到惬意的季节，广大市民游客也在此时迎来了一年一度的上海旅游节。

徐汇是海派文化发源地，文脉悠长，商业繁华，文化禀赋出众，旅游资源丰富。今年旅游节，徐汇区以“游徐汇 品海派”为主题，围绕“徐汇文化C圈”，在保持区域旅游节品牌活动的延续性的同时，焕新升级打造城区IP，激发释放文旅+消费场景新动力，希望通过打造一系列精彩的文旅活动，让广大市民游客度过一个难忘的旅游节。

一、围绕“品牌赋能”，焕新升级打造城区文旅IP

多年来，徐汇的优质文旅资源逐渐形成了不少IP，龙华、上海西岸、徐家汇商圈、衡复风貌区等街区各具特色，徐家汇书院、武康大楼、徐家汇天主堂等新旧“网红”地标交相辉映，品牌效应突出，游客反响热烈。本次旅游节期间，既有各大原有IP焕新升级，也有新晋文旅地标新鲜出炉，热闹非凡。

1、文商旅地标持续“上新”

继今年徐家汇书院、徐家汇体育公园相继亮相之后，旅游节期间，沪上首座对望千年古刹的街区商业——龙华会将于9月26日开街迎客，这里将打造成为一个汇聚古老传统与现代活力的城市理想街区。一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。作为市重大工程建设项目的上海植物园北区改扩建工程，也将在本次旅游节期间迎来试开放，并将于9月28日至10月20日举办秋季园艺文化展，展示范围首次覆盖“南、北”两个园区。展览深入挖掘秋季特色植物资源和上海植物园历史文化底蕴，设置六大展示板块，通过“上植寻秋游园会”“上植迁地保护科普展”“盆景盆器展”“自然笔记大赛优秀作品展”和“花漾生活市集”等主题活动，彰显生物多样性的独特魅力和大自然的斑斓秋色。

2、经典活动迭代更新擦亮品牌特色

今年旅游节期间，“复兴艺术节”迎来第十个年头，主办方深耕品牌价值实现“衡复金秋购物季”的焕新升级，以“音乐建筑+商业共融”营造衡复风貌区“建筑无处不在，音乐无处不在”的艺术氛围，并实现“衡复金秋购物季”的焕新升级，推动音乐艺术与商业的双向赋能。本届复兴艺术节上，老房子音乐会、音乐街头快闪演出、复兴猫互动游戏等传统节目准时登场，更加精彩；“建筑无处不在”和“音乐无处不在”两条CITYWALK主题行走路线，以及“衡复金秋购物季手绘地图打卡促销”活动，则将为艺术节带来新的玩法。西岸的品牌活动“西岸文化艺术季”则将与“2023年上海城市空间艺术季”叠加赋能，届时徐汇滨江南段区域将成为全市唯一的空间艺术季主题演绎展区。曾在2021年夏天全球首演，一票难求的浸入式艺术现场《融》时隔两年以全新版本回归穹顶，西岸穹顶艺术中心也将正式启幕。第三届“钟表与奇迹”上海高级钟表展、SUSAS 城市空间艺术季·徐汇滨江主题演绎展区、第五届第上海国际艺术品交易周等重磅艺术活动也将在西岸登场。今年旅游节期间，中秋佳节也翩然而至。作为上海旅游节经典节庆品牌，2023“唐韵中秋”线下活动全新归来，9月28-29日，在桂林公园、龙华会、徐家汇书院三地举行。活动将以“传统韵、时尚风——唐韵元游”为主题，突出“游徐汇、品海派”特色，通过进一步提炼中秋佳节的传统文化元素，运用新时代语境弘扬中华传统文化，全程全维度全场景打造别样唐韵，向世界讲好中国故事、海派徐汇。在桂林公园的“唐韵中秋”主会场，米哈游、巨人、莉莉丝等落户徐汇的游戏头部企业，在“聚中秋”的氛围中演绎传统新时尚；结合龙华会开业，在龙华地区开展线路打卡、传统戏曲表演、非遗体验等，在“行中秋”中品味国粹之韵、中秋之美；徐家汇书院策划“月光宝盒”书院主题活动和“月光市集”，将书香与传统节日相结合，在“阅中秋”的同时，赋能促进消费。CITYWALK是近年来极受欢迎的城市旅游新形式，徐汇更以优质的行走路线资源，广受海内外城市行走游客的青睐。上海旅游节期间，徐汇区文旅局结合“一江一河”“海派城市考古”“建筑可阅读”等都市文旅IP，依托城市地标、旅游景区、文旅融合公共服务体系点位，策划推出多场“全域城市微旅行”文旅活动。“百年音乐”互动体验之旅、“城市考古”探秘红蕴天平初心路、寻找“自己心目中的西岸肖像”、“音乐与诗意交织的东平路”行走的老房子故事会、红色音乐探寻之旅、百年音乐先声之旅、科技寻源之旅等7条城市微旅行线路，以游为核心要素，以“文旅+建筑”和“书院+文旅”为发力平台，延伸文旅产业链，提升文旅附加值，以高品质文旅供给服务市民游客。

二、围绕“消费扩容”，激发释放文旅+消费场景新动力

后疫情时代，文旅行业是复苏最为明显和迅猛的社会经济领域之一。此次旅游节期间，徐汇区将着眼文旅发展新形势，打造经济新引擎，聚焦文旅消费新业态、新模式、新体验。

1、打造节假日旅游消费目的地

9月25日至11月7日期间，徐家汇商圈将推出“首届徐家汇潮玩艺术节”。活动将围绕“潮流+”“艺术+”等元素，联合小红书、得物、FISE（极限运动赛事协会）等区域内外优质资源，举办得物潮流主题快闪、极限运动嘉年华、明日方舟4.5周年嘉年华主题活动、小红书艺术快闪主题活动、港汇恒隆GTI主题活动、“i购徐家汇”7折零售消费券、消费满额赠徐家汇商圈限定周边等30余场主题活动，营造商旅文体科融合消费新体验，把徐家汇商圈打造成节假日旅游深度消费目的地。

2、一卡在手，玩转徐汇

今年旅游节，徐汇区文旅局通过整合“徐家汇源、魅力衡复、艺术西岸”三大核心板块的文旅消费资源，运用“爱文亿”数字化文旅整合平台，推出徐汇数字文旅消费品牌项目——“汇文艺惠生活”徐汇文旅年卡。这是一张全市首创的文旅消费年卡，实名制绑定、实名制核销，集合徐汇区内各类艺术场馆、文博场馆、演艺剧场、沉浸空间、微游线路等文旅项目，业态齐全，项目众多，有套餐打包消费，也可单点兑换服务，优惠力度大（门票价值超过2000元、仅199元即可购买），使用期超过400天，可谓“一卡在手，玩转徐汇”。

3、全民参与，带动文旅大消费

旅游节是“人民大众的节日”，此次上海旅游节期间，徐汇区文旅局将推出2023爱“汇”金秋摄影征集活动，向广大市民游客征集旅游节期间徐汇区最动人的文旅时刻。活动将围绕徐汇区7大旅游节主题活动，通过设置“文化传承-发现不一样的唐韵中秋”“海派浪漫-炫出‘梧桐区’的街头艺术”“致敬经典-与大师‘对视’”“放空时间-城市中的植物园”“互动装置-拍出最文艺的西岸风景”“梧桐秋意-烟火人间夜未央”“街拍达人-开启潮玩任意门”等7个主题，引领广大市民游客走进桂林公园、龙华会商圈、徐家汇书院、衡复街区、上海植物园、徐汇滨江沿线、徐家汇商圈等旅游节活动举办地，鼓励大众积极参与旅游节，深度感受徐汇的万般美好。

（来源：文汇网????作者：周洁瑜）

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