东方网记者黄丽春9月14日报道：“经过近三年的努力，世纪广场改造更新项目取得重要阶段性成果，将于2023年中秋、国庆期间实现视觉开放。同时，新世界集团所属世纪广场北侧5栋商业体外立面、灯光工程全部完工，首批旗舰店、首店将陆续开业。”今天下午，在黄浦区举行的世纪广场改造更新项目新闻发布会上，新世界集团党委书记、董事长陈湧如是说。

把南京路步行街打造成世界级商圈是上海建设国际消费中心城市的重要内容，世纪广场改造更新项目是持续深化南京路步行街转型提质战略的重点建设项目。2020年10月，新世界集团作为项目建设主体，承接世纪广场改造更新项目概念设计方案的落地工作，并同步实施集团所属世纪广场北侧商业体形态改造、功能转型和业态提升，打造“新品首发地、网红打卡地”。

陈湧表示，焕新后的世纪广场及其北侧商业体项目，将努力打造彰显海派商业文化、引领城市时尚消费的地标，为市民、游客带来前沿、创新的活动体验，为商场带来新的活力与巨大的商业潜力，更进一步有效辐射南京路步行街东、西两端，持续助推“中华商业第一街”迈向世界级一流商街，为打造国际消费城市作出更大贡献。

据悉，世纪广场北侧商业体集中改造，界面整体以“百变取景框”为设计理念进行形态更新，与世纪广场“魔力万花筒”形成交融呼应，体现历史感、多变性、时代性。在业态提升上，立足于世纪广场周边整体业态布局，营造充满生机与魅力的都市引力场，成为上海新的商业地标和上海城市会客厅理念的生动展示，进一步凸显南京路步行街“品牌国际化、业态潮流化、客群年轻化”的显著特征。?

上海南京路步行街商业经营管理有限公司常务副总经理王纲介绍，南京东路626-636号项目更名为“春申好市”，将打造成“沉浸式文商综合体”，引进特色餐饮、主题餐厅等沉浸式食集，更有博物馆等文化体验；南京东路558号项目将打造成“策展型综合商业体”为目标，打造“策展空间”“艺术空间”，将原本封闭式建筑改变为半敞开式，展示全新商业模式，用于品牌发布、潮流展示、快闪活动等。同时，沈大成、真老大房、三阳南货店等老字号商店将再焕新生，通过主打老字号新国潮，引领世纪广场传统老店的更新升级。?

“南京路商圈不缺商业，但这里的商业更需与文化、与科技相结合。”王纲表示，此番调整将不再引入欧美快时尚、黄金珠宝、传统运动等同质化业态，而是以国际化、年轻化、数字化、新国潮等为关键词，将购物的空间转化成社交的空间，为南京路商业街不断注入焕新活力。“未来，这里将形成商场、广场和秀场联动，丰富‘夜经济’品类，希望给更多的上海人一个再来南京路的理由。”?

记者了解到，在本轮调整中，哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅、沉浸式文化商业创新引领品牌THE?BOXX、进博集市等，都将陆续亮相南京路。?

通用磨坊中国区总裁兼董事总经理苏强介绍，作为风靡全球的冰激凌品牌，哈根达斯进入中国市场的首店就在南京路。此次即将推出的全球概念创新店，将从艺术化门店设计、精细化门店运营、数智化门店服务入手，打造沉浸式品牌体验中心，期待成为品牌和城市的双重名片。?

爱讯集团专利事务主管张晶表示，“变形金刚之方舟”主题餐厅的设计根据变形金刚故事情节中的博派飞船打造而成，并融入高质量环球快餐美食、具有收藏价值的商品等，为变形金刚IP爱好者和家庭、情侣、青少年等提供沉浸式餐饮及购物体验。?

THE?BOXX“沉浸式虚实交互数字IP演绎中心”将推出多媒体数字光影秀、视觉艺术电子音乐、虚拟数字人展演、元宇宙演唱会等各类优质数字演艺内容。构建沉浸式声光电、裸眼3D、AR/MR、AI交互、实时云渲染等新技术融合的Web3.0创新文化消费场景。?

更值得期待的是，THE?BOXX还将与上海南京路步行街商业经营管理有限公司联手打造城市IP，以“应光而生?十里南京路?一个新世界”为主旨，塑造“光”为主题，推出南京路步行街专属沉浸式多媒体数字光影秀——“追光之城”。逐步实现“内容、商业、数字技术”三位一体、虚实融合，线上线下联动，打造成为数字文商旅的创新标杆。?

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