随着中小学校陆续开学，申城各大线下实体文具店迎来大批添置新“装备”的学生和家长，文具文创销售进入高峰。小小文具花样多，什么样的文具更受欢迎呢？

进口文具备受青睐

福州路上的“百新”是众多学生家长心目中的文具店“老字号”。这个拥有百年历史的品牌在很长一段时间里专营文具销售，陪伴一代代上海人学习成长。2020年7月，“百新”回归书店初心，让百新书局重现福州路；同时上海外文书店一楼开出“1912百新文具馆”，与书店携手打造文化消费新场景。

百新文具馆主营进口文具，百乐、斑马、三菱、国誉等进口纸笔琳琅满目，还有许多打出“符合人体工程学设计”旗号的进口品牌书包。尽管价格相对偏高，但进门看到这些大品牌、高颜值的文具文创，被整齐摆放在敞亮的货架上，很容易激发起顾客的购买欲。

记者在现场遇到不少结伴前来购买文具的学生，每个人手上提着的小小购物篮很快就被中性笔、标签贴纸、包书皮等填满。“虽然一些网上购物平台会推出开学季优惠活动，买进口文具的话优惠力度确实蛮大，但和好朋友也好开学前一起来百新买文具，已经成为我们的一种新学期仪式感了。”9月即将升高三的陆同学这样告诉记者。

“现在大家生活条件好了，愿意为颜值和品质买单的客人更多了。”据百新书局工作人员介绍，开学前后一周都是店里的销售高峰，笔的销量最好，消费群体以中小学生为主，还有不少带着孩子一起来“大采购”的家长。

“我带我们家的‘新手’小学生来买开学文具，他说要亲自来店里试试，才能知道用得顺不顺手。”家长孟女士向记者展示了她购物篮里的产品，橡皮擦、笔袋、铅笔等一应俱全，还有花样新颖的纸胶带，她笑着说：“我平时喜欢做做手账，百新的手账产品蛮多的，我顺便也采购一点。”

清晰的分类陈列、质量过硬的产品、优质的服务、独家进口文具，让百新不仅赢得“老上海”口碑，也在社交网络上成功“种草”，吸引许多文具控特地前来打卡选购。

国产品牌物美价廉

说到好看、好用又不贵的文具，那一定少不了国民品牌“晨光”。主营晨光文具的打浦桥日月光九木杂物社，因其优越的地理位置和品类丰富的文创用品，在开学季同样迎来客流高峰。

据该店店员介绍，开学季店里顾客以亲子家庭为主，各种本子、塑料书皮、钢笔、中性笔卖得尤其好，低年龄段的小同学购买铅笔、橡皮、彩笔、彩色黏土等文具比较多。“店里近期有优惠活动，买的数量越多折扣越低，一定程度提高了客单价。”该店员表示，前来选购送礼的年轻人也不少，包装精美的文创礼盒在新学期前后成为送礼佳选。

“晨光开学季·闪光的自己”陈列台上的“你好！火星”系列就是超高人气产品之一，这是晨光与中国航天博物馆开展跨界合作推出的2023年新品文具，以火星元素为灵感进行研发，推出了包含中性笔、本册、钢笔等在内的多个单品，其中的明星产品“书写行家”按动中性笔更是斩获了2023年CSID中国文化办公用品创新设计大赛产品奖。

“之前在上海书展就看到这个系列了，打卡集章的人很多，当时带着小朋友就没去凑热闹了。”一位在“晨光开学季·闪光的自己”展台前选购的顾客表示自己是专门为了“你好！火星”系列产品而来的。

价格亲民，但品质和创意不打折扣，这就是“晨光”和“九木”的底气。再加上品牌完善的会员积分体系和遍布全市的连锁店，家长们掏出真金白银买单的意愿自然更高。

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